Sahabat Sejati LAWAN 1000 Teman

Mempunyai satu sahabat sejati lebih berharga dari seribu teman yang mementingkan diri sendiri. Apa yang kita alami demi teman kadang-kadang melelahkan dan menjengkelkan, tetapi itulah yang membuat persahabatan mempunyai nilai yang indah.

Persahabatan sering menyuguhkan beberapa cobaan, tetapi persahabatan sejati bisa mengatasi cobaan itu bahkan bertumbuh bersama karenanya.
Persahabatan tidak terjalin secara otomatis tetapi membutuhkan proses yang panjang seperti Besi menajamkan besi, demikianlah sahabat menajamkan sahabatnya.
Persahabatan diwarnai dengan berbagai pengalaman suka dan duka, dihibur - disakiti, diperhatikan - dikecewakan, didengar - diabaikan, dibantu - ditolak, namun semua ini tidak pernah sengaja dilakukan dengan tujuan kebencian.
Seorang sahabat tidak akan menyembunyikan kesalahan untuk menghindari persahabatan.
Sahabat tidak pernah membungkus pukulan dengan ciuman, tetapi menyatakan apa yang amat menyakitkan dengan tujuan sahabatnya mau berubah.
Proses dari teman menjadi sahabat membutuhkan usaha pemeliharaan dari kesetiaan, tetapi bukan pada saat kita membutuhkan bantuan barulah kita memiliki motivasi mencari perhatian, pertolongan dan pernyataaan kasih dari orang lain, tetapi justru ia berinisiatif memberikan dan mewujudkan apa yang dibutuhkan oleh sahabatnya.
Kerinduannya adalah menjadi bagian dari kehidupan sahabatnya, karena tidak ada persahabatan yang diawali dengan sikap egoistis. Semua orang pasti membutuhkan sahabat sejati, namun tidak semua orang berhasil mendapatkannya. Banyak pula orang yang telah menikmati indahnya persahabatan, namun ada juga yang begitu hancur karena dikhianati sahabatnya.
Ingatlah kapan terakhir kali kamu berada dalam kesulitan. Siapa yang berada di samping kamu ?? Siapa yang mengasihi kamu saat kamu merasa tidak dicintai ?? Siapa yang ingin bersama kamu saat kamu tak bisa memberikan apa-apa ?? Perselisihan, justru karena kasihnya ia memberanikan diri menegur apa adanya.

MEREKALAH SAHABATMU

Hargai dan peliharalah selalu persahabatanmu

BURUH KEPUNG KBN CAKUNG JAKARTA TIMUR

Buruh akan mengepung KBN CAKUNG dengan Acara yang bertujuan untuk Menuju Serikat Buruh yang kuat, Mandiri dan Independen.  KSBSI (Konfederasi Serikat Buruh Sejahtera Indonesia) Dki Jakarta Bulan Maret Ini Rencananya akan mengepung dan memerahkan KBN Cakung, yang intinya akan mengadakan rakorwil diwilayah tersebut.

Koordinator Wilayah KSBSI DKI Jakarta akan menyelenggarakan acara RAKORWIL yang merupakan acara penting bagi Serikat Buruh dan dilaksanakan 1 (satu) kali dalam 4 (empat) tahun, untuk menuju Serikat Buruh yang kuat, madiri danindependent. Menurut Bung Dedi yang menjabat sebagai Korwil KSBSI DKI acara ini akan dilaksanakan pada tanggal 15 Maret 2014 di KBN Cakung Jakarta Utara. Dengan mengusung tema  " Dari Kita untuk Kita dan Oleh Kita"

Proses Terjadinya Komunikasi

Istilah komunikasi dari bahasa Inggris communication, dari bahasa latin communicatus yang mempunyai arti berbagi atau menjadi milik bersama, komunikasi diartikan sebagai proses sharing diantara pihak-pihak yang melakukan aktifitas komunikasi tersebut.

id.wikipedia.org

Menurut lexicographer (ahli kamus bahasa), komunikasi adalah upaya yang bertujuan berbagi untuk mencapai kebersamaan. Jika dua orang berkomunikasi maka pemahaman yang sama terhadap pesan yang saling dipertukarkan adalah tujuan yang diinginkan oleh keduanya. Webster’s New Collegiate Dictionary edisi tahun 1977 antara lain menjelaskan bahwa komunikasi adalah suatu proses pertukaran informasi diantara individu melalui sistem lambang-lambang, tanda-tanda atau tingkah laku.
Ilmu komunikasi sebagai ilmu pengetahuan sosial yang bersifat multidisipliner, tidak bisa menghindari perspektif dari beberapa ahli yang tertarik pada kajian komunikasi, sehingga definisi dan pengertian komunikasi menjadi semakin banyak dan beragam. Masing-masing mempunyai penekanan arti, cakupan, konteks yang berbeda satu sama lain, tetapi pada dasarnya saling melengkapi dan menyempurnakan makna komunikasi sejalan dengan perkembangan ilmu komunikasi.
Menurut Frank E.X. Dance dalam bukunya Human Communication Theory terdapat 126 buah definisi tentang komunikasi yang diberikan oleh beberapa ahli dan dalam buku Sasa Djuarsa Sendjaja Pengantar Ilmu Komunikasi dijabarkan bebarapa definisi yang dapat mewakili sudut pandang dan konteks pengertian komunikasi.

Definisi-definisi tersebut adalah sebagai berikut:
Hovland, Janis & Kelley:1953, Komunikasi adalah proses penyampaian informasi, gagasan, emosi, keahlian dan lain-lain. Melalui penggunaan simbol-simbol seperti kata-kata, gambar-gambar, angka-angka dan lain-lain.

Berelson dan Stainer, 1964, Komunikasi pada dasarnya merupakan suatu proses yang menjelaskan siapa, mengatakan apa, dengan saluran apa, kepada siapa? Dengan akibat apa atau hasil apa? (Who? Says what? In which channel? To whom? With what effect?
Barnlund, 1964, Komunikasi adalah suatu proses yang menghubungkan satu bagian dengan bagian lainnya dalam kehidupan.

Ruesch, 1957, Komunikasi adalah seluruh prosedur melalui mana pikiran seseorang dapat mempengaruhi pikiran orang lainnya. Weaver.
Gode, 1959, Komunikasi timbul didorong oleh kebutuhan-kebutuhan untuk mengurangi rasa ketidakpastian,bertindak secara efektif, mempertahankan atau memperkuat ego.

Lasswell, 1960, Komunikasi adalah suatu proses yang membuat sesuatu dari yang semula dimiliki oleh seseorang (monopoli seseorang) menjadi dimiliki oleh dua orang atau lebih. Definisi Lasswell, secara eksplisit dan kronologis menjelaskan tentang lima komponen yang terlibat dalam komunikasi, yaitu :

1. Siapa (pelaku komunikasi pertama yang mempunyai inisiatif atau sumber.
2. Mengatakan apa ( isi informasi yang disampaikan)
3. Kepada siapa (pelaku komunikasi lainnya yang dijadikan sasaran penerima)
4. Melalui saluran apa (alat/saluran penyampaian informasi)
5. Dengan akibat/hasil apa (hasil yang terjadi –pada diri penerima)

Berdasarkan definisi-definisi tentang komunikasi tersebut di atas, dapat diperoleh gambaran bahwa komunikasi mempunyai beberapa karakteristik sebagai berikut
1. Komunikasi adalah suatu proses Komunikasi sebagai suatu proses artinya bahwa komunikasi merupakan serangkaian tindakan atau peristiwa yang terjadi secara berurutan (ada tahapan atau sekuensi) serta berkaitan satu sama lainnya dalam kurun waktu tertentu.
2. Komunikasi adalah suatu upaya yang disengaja serta mempunyai tujuan. Komunikasi adalah suatu kegiatan yang dilakukan secara sadar, disengaja, serta sesuai dengan tujuan atau keinginan dari pelakunya.
3. Komunikasi menuntut adanya partisipasi dan kerja sama dari para pelaku yang terlibat kegiatan komunikasi akan berlangsung baik apabila pihak-pihak yang berkomunikasi (dua orang atau lebih) sama-sama ikut terlibat dan sama-sama mempunyai perhatian yang samaterhadap topik pesan yang disampaikan.
4. Komunikasi bersifat simbolis Komunikasi pada dasarnya merupakan tindakan yang dilakukan dengan menggunakan lambang-lambang. Lambang yang paling umum digunakan dalam komunikasi antar manusia adalah bahasaverbal dalam bentuk kata-kata, kalimat, angka-angka atau tanda-tanda lainnya.
5. Komunikasi bersifat transaksional Komunikasi pada dasarnya menuntut dua tindakan, yaitu memberi dan menerima. Dua tindakan tersebut tentunya perlu dilakukan secara seimbang atau porsional.
6. Komunikasi menembus faktor ruang dan waktu Maksudnya adalah bahwa para peserta atau pelaku yang terlibat dalam komunikasi tidak harus hadir pada waktu serta tempat yang sama. Dengan adanya berbagai produk teknologi komunikasi seperti telepon, internet, faximili, dan lain-lain, faktor ruang dan waktu tidak lagi menjadi masalah dalam berkomunikasi.

PROSES KOMUNIKASI
Proses komunikasi menggambarkan bagaimana aktifitas komunikasi berlangsung, dapat digambarkan sebagai berikut:
Pengirim :
Mengirim Ide > Mengemas Ide > Menyampaikan pesan > Memilih Medium Perantara > Pesan diterima penerima

Penerima:
Menerima Ide > Memahami Pesan > Mengirim umpan balik > Memilih Medium Perantara > Umpan balik sampai kepada pengirim

Proses Komunikasi ada dua tahap : Primer dan Sekunder

A. Proses Komunikasi secara primer
Proses penyampaian pikiran dan atau perasaan seseorang kepada orang lain dengan
menggunakan lambang [symbol] sebagai media, bahasa, kial [gesture], isyarat, gambar, warna, dsb.
Paling banyak digunakan adalah bahasa, karena mampu menerjemahkan pikiran sesorang kpd orang lain. Berupa idea, informasi atau opini.
Kata-kata mengandung dua jenis pengertian :
• Denotatif, arti sebagaimana tercantum dalam kamus.
• Konotatif, arti emosional atau mengandung penilaian tertentu/ kiasan

B. Proses Komunikasi Secara Sekunder
Proses penyampaian pesan oleh seseorang kepada orang lain dengan menggunakan
alat atau sarana sebagai media kedua setelah memakai lambang sebagai media
pertama, dipakai karena relatif jauh atau jumlahnya banyak. Sarana itu, surat, telepon, fax, koran, majalah, radio, TV, film, e-mail, internet, dsb.

Menurut Denis McQuail, secara umum kegiatan/proses komunikasi dalam masyarakat berlangsung dalam 6 tingkatan sebagai berikut :
Komunikasi intra-pribadi (intrapersonal communication Yakni proses komunikasi yang terjadi dalam diri seseorang, berupa pengolahan informasi melalui pancaindra dan sistem syaraf.Contoh : berpikir, merenung, menggambar, menulis sesuatu, dll.
Komunikasi antar-pribadi Yakni kegiatan komunikasi yang dilakukan secara langsung antara seseorang dengan orang lainnya.Misalnya percakapan tatap muka, korespondensi, percakapan melalui telepon, dsbnya.
Komunikasi dalam kelompok Yakni kegiatan komunikasi yang berlangsung di antara suatu kelompok. Pada tingkatan ini, setiap individu yang terlibat masing-masing berkomunikasi sesuai dengan peran dan kedudukannya dalam kelompok. Pesan atau informasi yang disampaikan juga menyangkut kepentingan seluruh anggota kelompok, bukan bersifat pribadi.Misalnya, ngobrol-ngobrol antara ayah, ibu, dan anak dalam keluarga, diskusi guru dan murid di kelas tentang topik bahasan, dsbnya.
Komunikasi antar-kelompok/asosiasi Yakni kegiatan komunikasi yang berlangsung antara suatu kelompok dengan kelompok lainnya. Jumlah pelaku yang terlibat boleh jadi hanya dua atau beberapa orang, tetapi masing-masing membawa peran dan kedudukannya sebagai wakil dari kelompok/asosiasinya masing-masing.
Komunikasi Organisasi Komunikasi organisasi mencakup kegiatan komunikasi dalam suatu organisasi dan komunikasi antar organisasi.Bedanya dengan komunikasi kelompok adalah bahwa sifat organisasi organisasi lebih formal dan lebih mengutamakan prinsip-prinsip efisiensi dalam melakukan kegiatan komunikasinya.
Komunikasi dengan masyarakat secara luas Pada tingkatan ini kegiatan komunikasi ditujukan kepada masyarakat luas. Bentuk kegiatan komunikasinya dapat dilakukan melalui dua cara :Komunikasi massa Yaitu komunikasi melalui media massa seperti radio, surat kabar, TV, dsbnya.Langsung atau tanpa melalui media massa Misalnya ceramah, atau pidato di lapangan terbuka.

RUANG LINGKUP KOMUNIKASI
1. Jurnalistik
Istilah jurnalistik berasal dari bahasa Belanda journalistiek dan merupakan terjemahan dari bahasa Latin diurna yang berarti “harian” atau “setiap hari”. Berdasarkan berbagai referensi, Onong Uchjana Effendi membuat pengertian bahwa jurnalistik adalah suatu pengelolaan laporan harian yang menarik minat khalayak mulai dari peliputan sampai penyebarannya kepada masyarakat. Laporan harian tersebut bisa berupa peristiwa faktual atau pendapat seseorang yang dinilai akan menjadi bahan berita (1993: 151).
2. Periklanan
Periklanan adalah komunikasi komersil dan nonpersonal tentang sebuah organisasi dan produk-produknya yang ditransmisikan ke suatu khalayak target melalui media bersifat massal seperti televisi, radio, koran, majalah, direct mail (pengeposan langsung), reklame luar ruang atau kendaraan umum (Lee & Johnson, 2004). Sedangkan Masyarakat Periklanan Indonesia mendefinisikan sebagai “keseluruhan proses yang meliputi penyiapan, perencanan, pelaksanaan dan pengawasan penyampaian iklan” (Kasali, 1994).
3. Hubungan Masyarakat (PUBLIC RELATIONS)
Dalam bahasa Indonesia, Public Relations dialihbahasakan menjadi hubungan masyarakat (humas), meski sebenarnya kurang begitu tepat. Hubungan masyarakat adalah bidang komunikasi yang mengalami perkembangan sangat cepat dalam berbagai aspek kehidupan, ekonomi, politik dan sosial. Saat ini tidak ada organisasi yang tidak membutuhkan humas. Dengan demikian humas adalah suatu bentuk komunikasi yang berlaku terhadap semua jenis organisasi, baik yang bersifat komersial atau bertujuan mencari keuntungan, maupun perusahaan non profit.

HAMBATAN DAN KEBERHASILAN KOMUNIKASI
1. Hambatan Komunikasi
Dalam melakukan komunikasi tidak selamanya berjalan mulus, sehingga dapat menimbulkan salah komunikasi. Terdapat beberapa hambatan komunikasi yang efektif, diantaranya:
A. Perbedaan Bahasa dan Persepsi
Persepsi adalah intrepetasi seseorang atau respons atas apa yang terjadi dalam lingkungan sekitarnyanya yang ditangkap oleh indra sensori. Bila dua orang mengalami peristiwa yang sama, bayangan mental mereka mengenai peristiwa itu tidak akan sama benar. Oleh karena persepsi bersifat unik, gagasan yang ingin disampaikan sesorang bisa diterima secara berbeda dengan orang lain.
Persepsi seseorang dipengaruhi oleh beberapa hal, antara lain: kondisi penerima itu sendiri, seperti latar belakang, minat, kepentingan; objek yang dilihat, seperti ukuran, warna; dan situasi saat itu.
Dilain pihak, bahasa adalah kode bebas yang pengertiannya tergantung pada definisi bersama (bangsa, suku, ras, atau kelompok masyarakat tertentu). Akan tetapi ada keterbatasan mengenai seberapa jauh dua orang dapat mempunyai pengertian yang sama mengenai suatu kata, sehingga kadang-kadang dapat menimbulkan intrepetasi yang berbeda terhadap kata-kata tersebut.
B. Lingkungan yang terbatas (faktor budaya)
Lingkungan yang terbatas ini berkaitan dengan adanya perbedaan dalam hal budaya. Berkomunkasi dengan seseorang dari negara lain merupakan contoh paling ekstrim mengenai betapa latar belakang dan budaya yang berbeda dapat menghalangi komunikasi. Sebenarnya, hal ini merupakan merupakan hambatan komunikasi yang paling sulit untuk diatasi terutama apabila penerima juga mempunyai umur, pendidikan, status sosial, posisi ekonomi, agama atau pengalaman hidup yang jauh berbeda.
C. Hambatan dari penerima
Hambatan (distraction) disini lebih kepada hambatan dari penerimaan. Ada beberapa hambatan yang terjadi pada si penerima pesan sehingga komunikasi tersebut tidak berjalan dengan lancar. Hambatan ini lebih bersifat fisik, seperti hubungan buruk, tata suara yang jelek, tulisan yang tidak dapat dibaca, dll. Walaupun gangguan jenis ini tampaknya kecil, hal ini dapat menghambat pesan yang sebenarnya mungkin saja efektif. Bentuk hambatan lain adalah penerimaan informasi secara selektif oleh penerima. Penerima menyaring informasi berdasarkan minat dan kepentingannya, dan mengabaikan informasi yang lain, sehingga tidak sesuai dengan yang dimaksud pengirim.
D. Salah mengarahkan
Terkadang ketika kita ingin menyampaikan pesan atau meneruskan pesan kepada orang lain, terjadi kesalahan dalam menyingkat atau menafsirkan informasi yang kita terima. Sehingga informasi yang diteruskan hanya setengah atau tidak jelas. Hal ini dapat membuat si penerima justru tidak melakukan tindakan yang sebenarnya diminta oleh si pengirim pesan.
E. Kelebihan informasi
Karena semakin berkembangnya teknologi, mengirim pesan menjadi suatu hal yang mudah. Sehingga seorang penerima pesan bisa menerima puluhan bahkan ratusa informasi dan pesan dalam sehari, baik itu dalam bentuk e-mail, voice mail, dll. Hal ini dapat menyebabkan si penerima pesan kebanjiran pesan, akibatnya ia dapat mengabaikan berita yang menurutnya tidak penting, padahal sebenarnya mungkin saja penting, sehinggmenunda menanggapinya atau menjawab tetapi tidak lengkap dan tidak akurat.
2. Mengatasi Hambatan Komunikasi
Ada beberapa langkah untuk mengatasi hambatan komunikasi, diantaranya melalui beberapa pendekatan, sebagai berikut:
A. Pendekatan terpusat pada penerima
Peduli kepada penerima pesan berarti bahwa anda akan mengambil langkah apapun yang dapat dilakukan agar pesan yang disampaikan dapat dimengerti dan bermakna bagi penerima. Berempati dan bersikap peka pada perasaan penerima adalah cara terbaik untuk mengatasi hambatan komunikasi. Karena perbedaan emosi dan persepsi akan menimbulkan gangguan. Dalam pengiriman pesan, bila seseorang menyadari perasaan orang lain maka akan mampu memilih kata-kata netral, memahami pandangan mereka dan mungkin berempati dengan posisi mereka dengan mencoba memandang situasi lewat kaca mata mereka.
Dalam kenyataan pendekatan yang berpusat pada penerima lebih dari sekedar pendekatan untuk komunikasi bisnis, sebenarnya ini adalah pendekatan modern pada bisnis dan kehidupan secara umum.
B. Komunikasi dengan situasi terbuka
Iklim komunikasi organisasi merupakan cerminan dari budaya organisasi : campuran nilai, tradisi dan kebiasaan yang mengakomodasi atmosfer atau karakternya. Beberapa perusahaan cenderung menyumbat aliran komunikasi ke atas. Tetapi dalam komunikasi dengan situasi terbuka, akan mendorong keterusterangan dan kejujuran serta ada kebebasan untuk mengakui kesalahan atau untuk tidak setuju dengan atasan dan kebebasan menyatakan pendapat.
C. Melakukan komunikasi dengan etis
Etika adalah prinsip-prinsip yang menjadi acuan bagi seseorang atau sekelompok orang untuk bersikap dan berperilaku. Orang yang tidak etis biasanya egois dan tidak peduli salah atau benar, menghalalkan segala cara untuk mencapai hasil akhir. Orang yang etis pada umumnya dapat dipercaya, adil dan tidak memihak, menghargai hak orang lain dan memperhatikan dampak tindakan mereka pada masyarakat.
Etika memainkan peran penting dalam komunikasi. Bahasa itu sendiri terdiri dari kata-kata yang membawa nilai. Jadi hanya dengan mengatakan sesuatu dengan cara tertentu, anda mempegaruhi bagaimana orang orang lain memandang anda dan membentuk harapan dan tingkah laku yang berbeda pula. Komunikasi etis termasuk semua informasi yang relevan, benar dalam segala segi dan tidak memperdayakan dengan cara apapun.
D. Pesan yang Efektif dan Efisien
Pesan yang efektif dan efisien akan memperlancar proses komunikasi, sehingga dapat mengatasi hambatan komunikasi. Ciri-ciri pesan yang efektif dan efisien antar lain jelas, padat dan tidak mempunyai pengertian yang mendua atau membingungkaN
3. Keberhasilan Komunikasi secara umum
Dapat menyampaikan pikiran atau perasaan
Tidah terasing atau terisolasi dari lingkungan
dapat mengajarkan atau memberitahukan sesuatu
dapat mengetahui atau mempelajari dari peristiwa di lingkungan
Dapat mengenal diri sendiri
Dapat memperoleh hiburan atau menghibur orang lain.
Dapat mengurangi atau menghilangkan perasaan tegang
Dapat mengisi waktu luang
Dapat menambah pengetahuan dan merubah sikap serta perilaku kebiasaan
Dapat membujuk atau memaksa orang lain agar berpendapat bersikap atau berperilaku sebagaimana diharapkan.

Sebuah Ulasan Terhadap UU Tindak Korupsi

Dengan berlakunya UU No. 31/1999 pada tanggal 16 Agustus 1999 (Lembaran Negara No. 140/1999) timbul pertanyaan tentang bagaimana nasib UU No. 3/1971, yaitu UU pemberantasan tindak Pidana Korupsi lama dan bagaimana tindak pidana korupsi yang terjadi sebelum tanggal 16 Agustus 1999. Pertanyaan ini menjadi lebih relevan karena beberapa hari yang lalu Presiden Abdulrahman Wahid menyatakan akan menangkap pelaku KKN pada masa Orde Baru.

Secara sederhana sebenarnya pernyataan tersebut sudah disediakan jawabanya oleh UU No. 31/1999, yaitu dalam pasal 44 yang menyatakan bahwa sejak berlakunya UU No. 31/1999 pada tanggal 16 Agustus 1999, maka UU No.3/1971 dinyatakan tidak berlaku. Dengan demikian tindak pidana korupsi yang terjadi sebelum tanggal 16 Agustus 1999 tidak lagi dapat dilakukan penyidikan dan penuntutan oleh Jaksa.
Jawaban tersebut ternyata menimbulkan debat hukum lewat media masa maupun pembahasan hangat diberbagai forum diskusi, karena jawaban tersebut benar-benar mengusik rasa keadilan masyarakat, lebih-lebih dalam era reformasi dimana pemberantasan KKN dan supremasi hukum menjadi agendanya.
Dibawah ini akan disajikan pembahasan singkat UU No.31/1999 berkaitan dengan pasal 44.

Fakta Hukum
Ada berbagai ketentuan yang masih berlaku yang dapat kita gunakan sebagai acuan untuk pembahasan , yaitu sebagai berikut:

Kitab Undang-Undang Hukum Pidana (KUHP)
Pasal 1 ayat 1 :Tiada suatu perbuatan boleh dihukum, melainkan atas kekuatan pidana dalam undang-undang yang ada terdahulu dari pada perbuatan itu.
Pasal 1 ayat 2 : Jikalau undang-undang dirubah, setelah perbuatan itu dilakukan, maka kepada tersangka dikenakan ketentuan yang menguntungkan baginya

Peraturan Peralihan dalam UU No.3/1971
Pasal 36 : Terhadap segala tindak pidana korupsi yang telah dilakukan sebelum saat undang-undang ini berlaku, tetapi dipaksa dan diadili setelah undang-undang ini berlaku maka diperlakukan undang-undang yang berlaku pada saat tindak pidana dilakukan.
Ketentuan Penutup dalam UU No.31/1999
Pasal 44 : Pada saat mulai berlakunya undang-undang ini, maka undang-undang No.3/1971 tentang pemberantasan tindak pidana korupsi (Lembaran Negara Tahun 1971 nomor 19, Tambahan Lembaran Negara nomor 2958) dinyatakan tidak berlaku.
[ Kembali ke atas ]

Pembahasan
Pasal 1 ayat 1 KUHP diatas memuat asas nulum delictum sine preavia lege poenali atau asas legalitas, yang artinya tidak ada tindak pidana jika tidak ada ketentuan pidana dalam bentuk undang-undang terlebih dahulu. Dengan kata lain dapat dikatakan, bahwa suatu perbuatan dapat dinyatakan sebagai tindak pidana bila terlebih dahulu ada undang-undang yang menyatakan bahwa perbuatan itu sebagai tindak pidana. Jadi tidak mungkin ada tindak pidana kalau belum ada undang-undang pidana yang mengaturya lebih dahulu.
Dari sudut pandang yang lain, pasal 1 ayat 1 KUHP itu juga memuat asas bahwa ketentuan pidana itu tidak dapat berlaku surut (retroaktif).
Dengan demikian UU No.31/1999 tidak dapat diberlakukan terhadap tindak pidana korupsi yang terjadi sebelum tanggal 16 Agustus 1999.
Dengan adanya pasal 1 ayat 1 KUHP maka UU No.31/ 1999 tidak dapat berlaku surut sedangkan dengan adanya pasal 44 UU No.31/ 1999 maka UU No.3/1971 tidak berlaku lagi. Oleh karena sementara pihak berpendapat bahwa korupsi yang terjadi sebelum tanggal 16 Agustus 1999, tidak lagi merupakan tindak pidana dan tidak ada lagi ketentuan undang-undang yang menjadi dasar untuk melakukan proses hukum terhadap perbuatan korupsi tersebut.

Ada pendapat yang berlainan dengan pendapat diatas. Pendapat ini menggunakan doktrin no crime without punishment dan pasal 1 ayat 2 KUHP sebagai dasar argumentasinya. Pendapat ini menyatakan bahwa tidak ada kejahatan tanpa hukuman dan tindak pidana korupsi yang terjadi sebelum tanggal 16 Agustus 1999 dapat dikenai UU No.3/1971 atau UU No. 31/1999, tergantung dari undang-undang mana yang lebih menguntungkan bagi pelakunya.
Dari sistem pembuktian dan sanksi pidana yang ada, UU No. 3/1971 lebih menguntungkan bagi pelaku tindak pidana korupsi, sehingga terhadap tindak pidana korupsi yang terjadi sebelum tanggal 16 Agustus 1999 dapat diberlakukan UU No.3/1971.
Seandainya UU No. 31/1999 lebih menguntungkan bagi pelaku tindak pidana korupsi daripada UU No.3/1971, maka dapat diberlakukan UU No. 31/1999. Dalam hal ini, UU No. 31/1999 dapat berlaku surut (retroaktif ), ini berarti bahwa asas hukum yang terkandung dalam pasal 1 ayat 1 KUHP yaitu nulum delictum sine Preavia lega poenali dapat disimpangi, khusus bila terjadi perubahan undang-undang pidana sebagai mana UU No. 3/1971 diganti dengan UU No.31/1999.

Meskipun doktrin no crime withount punishment dan pasal 1 ayat 2 KUHP dapat menjadi dasar hukum untuk menindak perbuatan korupsi yang terjadi sebelum tanggal 16 Agustus 1999, namun pasal 1 ayat 2 KUHP tersebut sebenarnya memuat batasan yang tegas.
Batasan tersebut dapat dibaca dari rumusannya ; yaitu hanya bagi tersangka berlaku pasal 1 ayat 2 KUHP. Bagi perbuatan korupsi yang belum dilakukan penyidikan dan pelakunya belum berstatus sebagai tersangka, maka tidak berlaku pasal 1 ayat 2 KUHP.
Dengan demikian tidak semua perbuatan korupsi yang terjadi sebelum tanggal 16 Agustus 1999 dapat diberlakukan UU No.31/1971, kecuali yang memenuhi syarat yang sudah dilakukan penyidikan sehingga pelakunya berstatus sebagai tersangka. Kalau proses hukum terhadap suatu perbuatan korupsi pada tanggal 16 Agustus 1999 baru sampai tahap penyidikan dan belum ada pelakunya yang ditetapkan sebagai tersangka , maka pasal 1 ayat 2 KUHP tidak dapat diterapkan, artinya UU No.3/1971 tidak dapat digunakan lagi.

Tidak ditutup kemungkinan bahwa sebelum tanggal 16 Agustus 1999 telah terjadi proses hukum terhadap perbuatan korupsi yang tahapnya berbeda-beda, yaitu sebagai berikut:
- ada yang baru pada tahap penyelidikan, jadi belum ada tersangka.
- ada yang sudah masuk tahap penyidikan, jadi sudah ada tersangka
- ada yang lebih lanjut, yaitu sudah memasuki tahap penutupan dan sidang pengadilan dimana status tersangka sudah meningkat menjadi terdakwa

Dikaitkan dengan pendapat diatas yang berpegang pada pasal 1 ayat 2 KUHP, maka hanya bagi tersangka dan terdakwa saja dapat diberlakukan UU No. 3/1971, sedang bagi kasus yang dalam tahap penyidikan atau yang sama sekali belum ditangani oleh penegak hukum, tidak lagi dapat diapa-apakan.

Pada tanggal 19 Maret 1971 juga pernah terjadi perubahan/ pergantian undang-undang pemberantasan tindak pidana korupsi, yaitu UU.24 Prp Th. 1960 diganti oleh UU No. 3/1971. Namun penggantian tersebut tidak menimbulkan masalah praktis maupun akademik, karena dalam undang-undang yang baru, yaitu UU No.3/1971 dicantumkan peraturan peralihan pasal 36 (lihat diatas) yang intinya menyatakan bahwa bagi tindak pidana korupsi yang dilakukan sebelum tanggal 29 Maret 1971, berlaku UU No. 24 Prp Th 1960.
Dalam penjelasan pasal 36 tersebut dinyatakan, bahwa adanya pasal ini dimaksudkan untuk mengikuti asas legalitas sebagaiman dianut oleh pasal 1 ayat 1 KUHP, dimana asas legalitas tersebut merupakan unsur yang fundamental dalam negara hukum yang menjunjung tinggi hak asasi manusia.
Dengan peraturan peralihan pasal 36 UU No.3/1971 tersebut tertutup kemungkinan adanya perbedaan pendapat, karena adanya kejelasan bahwa untuk tindak pidana yang terjadi sebelum tanggal 29 Maret 1971, tetapi diperiksa dan diadilli setelah tanggal 29 Maret 1971 berlaku undang-undang korupsi lama

Peraturan peralihan adalah lazim dalam hal terjadi perubahan/pergantian undang-undang, terutama dalam hukum pidana. Hal ini berkaitan dengan perlunya kepastian hukum dan keadilan.
Suatu kenyataan bahwa UU No.31/1999 tidak mencantumkan peraturan peralihan yang lazim, tetapi justru mencantumkan ketentuan penutup yang sangat tegas yang menyatakan sejak berlakunya UU No. 31/1999 (tanggal 16 Agustus 1999) maka UU No.3/1971 dinyatakan tidak berlaku.
Pertanyan yang timbul ialah, mengapa pembuat undang-undang tidak mencantumkan peraturan peralihan dalam UU No.3/1999. ada berbagai pemikiran antara lain:

Pertama :
Pembuat undang-undang berpendapat bahwa peraturan peralihan tidak perlu secara khusus dicantumkan, karena akan berlaku pasal 1 ayat 2 KUHP dengan sendirinya

Kedua :
Pembuatan undang-undang segaja tidak mencantumkan peraturan peralihan dengan maksud agar perbuatan korupsi yang terjadi sebelum tanggal 16 Agustus 1999 tidak lagi dapat disentuh oleh hukum.

Pendapat kedua ini sangat bernuansa politis, berkaitan dengan upaya pengamanan bagi perbuatan korupsi yang terjadi diera Orde Baru.

Kejaksaan rupanya menganut perkiraan pertama, hal ini dapat dipantau dari pemberitaan dimedia masa yang menyatakan bahwa kejaksaan sedang melakukan penyidikan dan penuntutan terhadap perbuatan korupsi yang terjadi pada masa Orde Baru yaitu sebelum tanggal 16 Agustus 1999 dan tentunya mengunakan UU No. 3/1971 sebagai dasar hukumnya.
Apa yang dilakukan kejaksaan tersebut mengandung kelemahan yang substansial, karena penyidikan yang dilakukan tersebut tidak lagi mempunyai dasar hukum baik dilihat dari pasal 1 ayat 2 KUHP maupun pasal 44 UU no. 31 th 1999.
Berdasarkan uraian diatas, kejaksaan hanya bisa melanjutkan penyidikan terhadap tersangka yang sudah dimulai sebelum tanggal 16 Agustus 1999 berdasarkan UU No. 3/1971 dan seterusnya dapat meningkatkan ketahap penuntutan untuk diperikasa di pengadilan.
Belum jelas pendapat pengadilan mengenai hal ini, mengingat perkara-perkara korupsi yang disidangkan di pengadilan saat ini adalah hasil penyidikan yang dilakukan kejaksaan sebelum tanggal 16 Agustus 1999.
Penutup

Kalau benar perbuatan korupsi yang terjadi sebenarnya tanggal 16 Agustus 1999 tidak dapat lagi dilakukan penyidikan, hal ini pasti akan berdampak luas, mengingat tuntutan reformasi untuk mengadili pelaku pelaku KKN dimasa orde baru hanya menjadi ilusi dan Tap MPR No. XI Th 1998 hanya akan menjadi pajangan hukum belaka.

Tugas Komunikasi Pemasaran

Soal Dan Jawabannya :

1. Proses/ tahapan konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian suatu merek (barand), yaitu:

• Problem Recognition (pengenalan kebutuhan), pada tahap ini konsumen merasakan ada perbedaan antara keadaaan yang nyata dengan keadaan yang diinginkan untuk dapat dipenuhi, sehingga melahirkan kebutuhan. Kebutuhan seseorang dapat berasal dari stimuli (rangsangan) intern atau dorongan dari diri sendiri juga dapat berasal dari stimuli ekstern. Dari kondisi ini konsumen merasakan ada kebutuhan yang ingin dapat dipenuhi, sehingga memotivasi konsumen untuk mencari informasi.

• Information search (pencarian informasi), konsumen yang tergerak oleh stimuli akan berusaha mencari banyak informasi, baik informasi dari dalam ingatan sendiri (internal) maupun informasi dari lingkungan luar. Informasi ini dapat berasal dari sumber pribadi (keluarga, temen, tetangga, kenalan), sumber komersial (iklan, tenaga penjual, pedagang, perantara, pengemasan), sumber umum (media massa, organisasi rating konsumen).

• Evaluation of alternatives (evaluasu alternatif), konsumen mengevaluasi banyak informasi atau alternatif yang masuk dan menyempitkan menjadi beberapa alternatif. Kemudian konsumen kembali mengadakan evaluasi atas beberapa alternatif yang ada sehingga menemukan satu alternatif, yang benar-benar mampu memberikan manfaat seperti yang diharapkan untuk memuaskan kebutuhan.

• Purchase decision (keputusan pembelian), konsumen melakukan keputusan pembelian satu produk yang telah dievaluasi dengan cermat diantara sejumlah merek produk dalam kelompok pilihan. Dalam taha ini konsumen telah berhasil memecahkan masalah yang diarahkan pada sasaran yang diinginkan atau dibutuhkan.

• Postpurchase Behavior (prilaku setelah pembelian), konsumen mengevaluasi apakah alternatif yang dipilih memenuhi kebutuhan dan harapan sesudah dikonsumsi atau digunakan.

2. Beberapa hal yang termasuk dalam faktor sosiokultural, yaitu :

• Sistem religi dan upacara keagamaan; yang mencakup agama yang mempengaruhi prilaku kosnumen, agama yang berbeda-beda akan mempengaruhi prilaku kosumen dalam menentukan pilihannya.

• Sistem dan organisasi kemasyarakatan;

• Sistem pengetahuan; Tingkat pendidikan akan juga mempengaruhi prilaku konsumen. Prilaku konsumen yang berpendidikan Dasar sampai yang tinggi akan berbeda)

• Sistem mata pencaharian hidup; meliputi jenis pekerjaan (baik itu buruh, dokter, wartawan, pengajar, dll) hal ini akan mempempengaruhi prilaku konsumen.

• Sistem teknologi dan peralatan;

• Seni;

• Bahasa

3. Gambaran perbedaan sifat media iklan di tv, koran, majalah dan radio yaitu:

• Koran dan Majalah :

  1. Harus dapat dibaca

  2. Dilihat

  3. membaca dapat ditunda

  4. tidak butuh tempat khusus

  5. terbatas ruang dan waktunya

  6. mudah didokumentasikan

  7. distribusi terbatas

  8. berbentuk tulisan

• Radio dan Televisi :

  1. tidak harus dapat membaca

  2. didengar dan ditonton

  3. tidak dapat ditunda / sekilas

  4. butuh tempat khusus

  5. tidak terabtas/lebih luas

  6. butuh alat bantu untuk menonton/mendengarkan yaitu berupa TV atau Radio.

  7. distribusi tidak tak terbatas

  8. berbentuk tulisan, suara dan gambar.

Matrik Kelebihan dan kekurangan media Televsi, Koran, Majalah dan Radio

MEDIA	KELEBIHAN	KEKURANGAN
MEDIA ELEKTRONIK (TV dan RADIO)	1. Creativity and Impact, media Elektronik memungkinkan terjadi-nya interaksi antara gambar dan suara yang menawarkan ke-fleksibel-an dari kreatifitas serta memungkinkan munculnya efek dramatis 2. Coverage and Cost Effectiveness, media Elektronik memungkinkan iklan untuk dapat mencapai jumlah penonton yang besar (large audiences). Selain itu media televisi juga menawarkan keefektifan biaya pemasangan iklan. Hal ini tentunya juga harus dihubungkan dengan jumlah penonton yang bisa dicapai. 3. Selectivity and Flexibility, media elektronik memiliki komposisi penonton yang sangat luas sehingga bisa menjadi media yang sangat selektif dalam membidik segmen pasar 4. Capacity and Attention, pada dasarnya bersifat intrusive yang secara tidak langsung membuat iklan memaksakan (impose) dirinya kepada penonton.	1. Cost, selain mahalnya biaya periklanan yang dikeluarkan untuk membeli waktu tayang, perusahaan juga dibayangi oleh mahalnya biaya pembuatan iklan. 2.Lack of Selectivity, untuk target penonton yang memiliki segmen yang sangat kecil dan sangat spesifik, televisi kurang mampu untuk memenuhi selektifitas yang diperlukan. 3.Fleeting message, iklan di media elektronik biasanya hanya berdurasi 30 detik. Durasi dibawah itu menyebabkan iklan cenderung diabaikan oleh pemirsa. 4.Clutter, terlalu banyak iklan dan materi non-program lainnya pada saat commercial break akan membuat sebuah iklan tidak diperhatikan oleh penonton.
MEDIA CETAK (Surat Kabar dan Majalah)	1. kedalaman dan analisis beritanya lebih panjang dan tajam. 2. media cetak kelebihannya sama dengan SMS, dibaca langsung, masuk di hati. 3. informasi bisa dibaca dalam kurun waktu lama. 4. dapat didokumentasikan, lebih permanen. 5. Dapat dijangkau (dan karena itu menjangkau) masyarakat luas. 6. nformasi dapat disajikan secara komunikatif. 7. Dapat mempengaruhi kebi-jakan/opini publik terutama bila. disajikan secara terus menerus atau menjadi kepala berita. 8.Bisa melawan desas-desus. 9.Dalam rubrik-rubrik surat pembaca, opini, tanya jawab dankonsultasi, publik ber-kesempatan menyampaikan opininya. 10. Bila guntingan koran dikumpulkan dapat bertahan lama. 11. Dalam masyarakat ada kepercayaan yang cukup tinggi terhadap media cetak.	1. dimensi ruang lebih me-nentukan cara penyampaian berita. 2. pembaca tidak bisa melihat atau mendengar langsung suara dari sumber berita 3. adanya jarak hubungan antara wartawan dengan pembacanya, sangat berjarak umumnya wartawan bersifat anonim. 4.· Pemberitaan memihak suatu kelompok/ golongan/individu. ·5. Data/fakta/informasi tidak dimuat lengkap tapi lebih menonjolkan peristiwa dan akibat. 6. Justru mereproduksi kekerasan karena beritanya memihak atau tidak akurat. 7. Sulit meminta pertanggung-jawaban media karena wawancara tidak memakai alat rekam atau pers berlindung di balik hak jawab. 8. Pemberitaan bisa menghakimi (ada bias wartawan). 9. Pemberitaan yang selalu ber-ganti karena tergantung pada isu. 10. Sulit mengukur dampak terhadap perubahan yang diinginkan.

4. Pengertian CPM (cost per million) :

• Suatu cara / rumusan untuk menghitung biaya relatif pemasangan iklan (biaya relatif = hubungan antara harga yang dibayar atas sewa ruang media dan jumlah distribusi pada khalayak), biasanya digunakan untuk menghitung media yang berbentuk media cetak/surat kabar. Biasanya untuk menghitung/ membandingkan dua majalah yang segmentasinya sama.

Bedanya dengan CPRP (cost per rating point) :

• Suatu cara / rumusan untuk menghitung biaya relatif pemasangan iklan (biaya relatif = hubungan antara harga yang dibayar atas sewa ruang media dan jumlah distribusi pada khalayak), biasanya digunakan untuk menghitung media yang berbentuk media elektronik. Biasanya untuk menghitung berdasarkan rating dengan perbandingan yang berbeda.

5. Pengertian Riset Media :

• Suatu penelitian / riset yang dilakukan untuk penentuan penempatan iklan/ produk di media. Dimana riset ini akan membantu perusahaan untuk menetapkan jadwal tayang iklan yang benar-benar disaksikan oleh pemirsa. Riset media mencakup data yang dibutuhkan tentang acara yang disukai oleh pemirsa dan acara yang paling diminati oleh pemirsa. Dan selalu menunjuk segmentasi konsumen/masyarakat tertentu.

6. Pengertian Integrated Marketing Communication :

• Integrated Marketing Communication adalah konsep perencanaan marketing komunikasi yang melibatkan semua bentuk komunikasi untuk mempengaruhi konsumen sehingga bisa mendapatkan efek komunikasi jauh lebih besar. Bentuk komunikasi itu meliputi iklan, PR, jaringan distribusi, sales promotion, direct marketing, CRM dan bentuk bentuk marketing komunikasi lainnya yang terus berkembang seiring dengan semakin berkembangnya ilmu ini.

Ciri-ciri dalam IMC Yaitu:

1. Mempengaruhi prilaku artinya mendorong konsumen untuk bertindak.

2. Berawal dari pelanggan dan calon pelanggan artinya diusahakan komunikasinya menghindari pendekatan dari perusahaan ke pelanggan tetapi perusahaan mencari dari pelanggan yang melakukan pendekatan ke pelanggan yang lain.

3. Menggunakan satu / segala cara untuk melakukan kontak, artinya menggunakan semua media yang menghubungkan perusahaan dengan pelanggan.

4. Berusaha menciptakan sinergi, artinya harus berbicara dalam satu suara, semua komunikasi pemasaran yang dimiliki oleh perusahaan.

5. Menjalin hubungan, artinya menciptakan hubungan saling menguntungkan antar brand dengan pelanggan.

Kata-kata kunci dalam IMC Yaitu:

• Mengurangi ketergantungan pada iklan di media massa.

• Meningkatkan kepercayaan pada metode komunikasi yang tepat sasaran.

• Harapan yang lebih bervariasi terhadap agen komunikasi.

• Mengembangkan pengukuran pengembalian modal dalam komunikasi.

7. Faktor-faktor (driver) yang mendorong digunakannya Integrated Marketing Communication :

• Pertama, Bagi para pelaku bisnis, merek adalah ekuitas yang terpenting. Oleh karena itu, membangun merek yang kuat, adalah tugas inti dari pelaku bisnis dan khususnya bagi para marketer. Inilah alasan pertama, mengapa IMC mendapat sambutan yang sangat positif. IMC adalah senjata utama untuk membangun persepsi, citra dan merek yang kuat dimana konsumen memiliki hubungan yang kuat dengan sebuah merek.

• Kedua, perkembangan teknologi telah membuat media komunikasi menjadi sangat beragam dan banyak pilihan. Bukan hanya iklan di televisi, media cetak, radio dan media luar ruang saja, tetapi internet, sms, video, call center dan berbagai even, telah menjadi alternatif dalam berkomunikasi. Tidak mengherankan, diperlukan integrasi yang benar dan efektif dalam mengelola dan mengimplementasikan komunikasi.

• Ketiga, globalisasi telah membuat program komunikasi tidak dibatasi dengan geografis. Komunikasi yang ditempatkan di YouTube, mampu menjangkau konsumen di semua negara. Komunikasi dengan call center, mampu menjangkau konsumen di Amerika walaupun secara fisik, terletak di India. Globalisasi ini juga mendorong agar strategi komunikasi relatif mempunyai pesan yang sama untuk konsumen di seluruh dunia.

8. Yang saya ketahui tentang Social Media :

• Suatu media/tempat/ Lingkungan pemasaran yang bersifat sosial, dan merupakan kumpulan kekuatan eksternal terhadap kampanye perubahan sosial, kemampuan mengembangkan dan mempengaruhi target adopter. Sehingga pemetaan lingkungan dalam pemasaran sosial merupakan faktor yang sangat penting, karena dengan analisis pemetaan lingkungan yang terencana, para pemasar sosial dapat memprediksi dan mengantisipasi perubahan yang mungkin terjadi di masa kini dan masa yang akan datang, perkiraan waktu, dan penyesuaian terhadap program pemasaran melalui media sosial. Social Media menekankan betapa pentingnya peranan media dalam kehidupan perorangan dan masyarakat dalam pemasaran. Sesungguhnya, dengan meluasnya pengaruh globalisasi, tak ada satupun ruang lingkup dalam pengalaman hidup manusia yang lolos dari pengaruh media. Media telah menjadi bagian integral dalam hubungan antarpribadi dan perkembangan hidup sosial, ekonomi, politik dan religius.

KKL Tentang PERIKLANAN

BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah
Salah satu karakteristik manusia adalah bahwa manusia memiliki kemampuan untuk berkomunikasi. Komunikasi adalah salah satu kegiatan manusia yang terpenting dan dapat dilakukan dimana saja (di sekolah, rumah, kantor, dll), oleh karena itu komunikasi menyentuh hampir seluruh aspek kehidupan manusia. Manusia tidak hanya memiliki kemampuan untuk mengirim dan menerima pesan tetapi juga memiliki kemampuan untuk menciptakan, menganalisa, dan mengubah pola-pola dalam berkomunikasi. Sebagian dari proses komunikasi dilaksanakan melalui suatu media komunikasi dan salah satu dari media komunikasi tersebut berupa media cetak & elektronik. Iklan merupakan bentuk komunikasi yang disajikan melalui media, dan iklan merupakan salah satu bentuk khusus komunikasi untuk memenuhi fungsi pemasaran (Jefkins, 1998, p. 15).
Iklan adalah salah satu bentuk komunikasi yang menggunakan bermacam-macam
sarana tanda dengan maksud mempengaruhi pembacanya (audience), dan agar tujuan utama dibuatnya suatu iklan dapat tercapai, misalnya agar penjualan dari produk yang diklankan dapat meningkat (Jefkins, 2000, p. 15).
Beriklan dapat menggunakan media apa saja, dengan tujuan utamanya yaitu menyampaikan suatu informasi atau pesan itu dapat tersampaikan dengan baik kepada khalayak umum ataupun kalangan pribadi. Iklan dibuat untuk memperkenalkan produk baru, menginformasikan cara pemakaiannya, menciptakan citra baik dari merek sehingga masyarakat tahu keberadaannya. Oleh karena itu dalam membuat iklan dibutuhkan kreativitas yang tinggi, sehingga nantinya akan memilki daya jual pada konsumen, seperti yang diharapkan oleh pembuat iklan itu sendiri.Dan iklan tersebut disusun menurut suatu struktur tertentu yang meliputi ilustrasi, headline, body copy, signature line, dan slogan.
Situasi periklanan di Indonesia akhir-akhir ini makin berkembang pesat, hal ini
didukung dengan makin berkembangnya dunia percetakan, yang mencetak surat kabar, majalah dan buku-buku. Yang masing-masing media tersebut banyak memuat bermacam-macam iklan. Iklan-iklan yang telah muat oleh berbagai media tersebut
tertuju pada suatu sasaran atau target market dari suatu objek yang diiklankan, dan target
market dari iklan yang telah dimuat adalah pembaca yang nantinya diharapkan dapat
menjadi konsumen dari produk yang diiklankan. Untuk mencapai semua itu iklan yang dimuat dalam media tersebut harus dibuat semenarik mungkin.
Pada PT Dian Rakyat, beriklan dibuat dalam bentuk design Ilustration, yaitu menyampaikan informasi, ide, konsep, ajakan, dan sebagainya, kepada khalayak dengan menggunakan bahasa Visual. Bahas visual tersebut berupa tulisan, foto, dan gambar ilustrasi sehingga mempunyai estetika untuk penjualan/pemasaran iklan. Yang nantinya design akhir dari iklan-iklan tersebut akan dimuat media cetak PT Dian Rakyat.
1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah dalam laporan ini, kami merumuskan masalah sebagai berikut: ” Bagaimana Pengaruh Design Grafis dan White Space pada Pembuatan Iklan terhadap minat Beli Konsumen”?.
1.3 Maksud dan tujuan penulisan
Penulisan Laporan KKL (Kuliah Kerja Lapangan) ini sebagai bagian dari rangkaian wajib dalam program Mata Kuliah konsentrasi jurusan Advertising Falkutas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas 17 Agustus 1945 Jakarta. Selain memenuhi kewajiban program mata kuliah Advertising, KKL ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh design grafis dan white space pada pembuatan iklan terhadap minat beli konsumen. Selain itu tujuannya untuk mempelajari dan mengetahui seperti apa proses pembuatan iklan di PT. DIAN RAKYAT .

1.4 Waktu dan tempat KKL
Adapun waktu dan tempat berlangsungnya KKL yaitu pada,
Waktu : Bulan April 2007
Tempat : PT DIAN RAKYAT, Pulogadung


BAB II
GAMBARAN PT DIAN RAKYAT

Sejarah PT DIAN RAKYAT
“ Pada tanggal 22 Desember 1963, Dian Rakyat didirikan yang berbentuk sebuah Perseroan Terbatas (PT) yang dibidani oleh Notaris Liem Toeng Kie. Perusahaan ini tercatat sebagai usaha di bidang Perdagangan Umum (ekspor, impor, intersulir dan local), penerbitan dan percetakan, usaha dalam bidang industri, agen dari perusahaan-perusahaan lain. Berlokasi di Jalan Ketapang Utara I/17 Jakarta Barat. Peletakkan batu pertama adalah S. Takdir Alisjahbana, salah seorang angkatan Pujangga Baru yang kini lebih dikenal dengan sebutan Ahli Bahasa, Filosof, dan Sastrawan yang sudah kondang di dunia internasional.”
Tahun 1965 suhu politik semakin meninggi, perusahaan ini mengalami masa sulit. Menginjak tahun 1970 sampai 1975 merupakan tahun-tahun keberuntungan. Diawali datangnya majalah Selecta, berutrut-turut menyusul majalah Tempo, Variasi, Varianada, Tropicana Senam Otak, Mobil dan Motor dan Astaga. Hadir pula majlah Femina dan Gadis. Masa-masa itu Dian Rakyat berada dalam masa kejayaan, sudah termasuk dalam jajaran percetakan yang tergolong besar. Di saat dewi fortuna sedang datang, tiba-tiba pada tanggal 6, bulan 6 tahun 1976 pada pukul 6 sore mengalami kebakaran hebat. Semua musnah, tak satupun kekayaan perusahaan tersisa, sehingga produksi macet total.
Selama produksi terhenti, Dian Rakyat membangun gedung baru di Jalan Rawa Gelam 1 No.4 Kawasan Industri Pulogadung, Jakarta Timur. Awal tahun 1977 perusahaan mulai beroperasi kembali hingga sekarang. Dian Rakyat pun sekarang sudah mempunyai cabang di jalan Rawa Girang, Kawasan Industri Pulogadung, Jakarta dan di Bali
“ Kualitas Tertinggi Ada Pada Kecepatan Tertinggi”, demikianlah moto atau semboyan yang dianut oleh perusahaan ini, yang menjadikan motivasi penggerak dari tiap individu dalam perusahaan untuk membuat perusahaan ini semakin kompetitif didalam persaingan usaha yang semakin ketat dengan beragam inovasi dan strategi dari kompetitor.

Struktur Organisasi dan Fungsi
Struktur organisasi perusahaan dapat diambil suatu kesimpulan bahwa tiap bagian daripada struktur organisasi tersebut memiliki tugas dan tanggung jawab serta fungsi yang berbeda. Adapun penjabaran daripada fungsi, tugas dan tanggung jawab dari tiap bagian tersebut adalah sebagai berikut:
a. Dewan Komisaris
Para pemegang saham yang mempunyai modal yang disalurkan kepada P.T. Dian Rakyat.
b. Direktur Utama
Seorang yang bertugas mengkonsolidasikan dan mengatur pemanfaatan semua sarana dan sumber daya yang dimiliki oleh perusahaan untuk mencapai target-target yang ingin dicapai oleh perusahaan, baik berupa target produksi, target keuntungan yang ingin diperoleh oleh perusahaan dan ataupun target-target lainnuya.
c. Kepala Divisi Personalia
Kepala divisi personalia bertugas didalam pengaturan kepegawaian atau administrasi kepegawaian sehari-hari yang meliputi :
1). Absensi Karyawan
2). Gaji dan tinjangan karyawan
3). Cuti dan libur pegawai, dan lain-lainnya.
d. Kepala Divisi Pemasaran
Seorang Kepala Divisi Pemasaran bertugas untuk memasarkan produk kepada konsumen baik itu konsumen tetap ataupun konsumen baru. Divisi Pemasaran dibagi 2 yaitu:
1). Internal
Seorang marketing yang menerima pekerjaan dari dalam perusahaan tanpa harus mencari keluar
2). Eksternal
Seorang marketing yang harus mencari pekerjaan keluar.
d. Kepala Divisi Periklanan
Seorang Kepala Divisi Periklanan bertugas untuk perencanaan, pencarian iklan, dan iklan tersebut dimuat sampai didistribusikan ke masyarakat.. Divisi periklan dibagi 2 yaitu:
1). Internal
Seorang yang menerima pekerjaan dari dalam perusahaan tanpa harus mencari keluar (mengatur pembuatan iklan milik sendiri)
2). Eksternal
Seorang yang mencari iklan dari luar perusahaan dan berkoordinasi dengan marketing.
e. Kepala Divisi Produksi
Seorang Kepala divisi Produksi bertanggung jawab didalam mengatur proses produksi yang dikerjakan oleh para karyawan dari divisi produksi sesuai dengan kemampuan karyawan. Kepala divisi produiksi ini membawahi bagian customer service, pra cetak, cetak, pembelian, finishing, dan pengiriman (delivery). Masing-masing bagian mempunyai tugas masing-masing yakni:
1). Customer Service
Orang yang bekerja pada bagian ini yang lengsung berhubungan dengan customer. Tugasnya ialah menerima order dari customer dan merencanakan serta mengelola bahan-bahan (materi) cetakan yang masih mentah untuk diserahkan ke bagian-bagian lain sesuai dengan bidang pekerjaannya
2). Pra Cetak
Bagian ini bertugas mengolah bahan mentah (materi) menjadi pelat yang siap cetak. Bagian Pra cetak dibagi menjadi 3 bagian:


(a). Pra Cetak 1
Tugasnya menata halaman-halaman berupa film untuk persiapan plate.
(b). Pra Cetak 2
Tugasnya medesign bahan yang mentah berupa gambar, tesk, ilustrasi, dan foto menjadi design sebuah majalah dan iklan-iklannya yang nantinya diproses menjadi pelat. Yang akan dicetak dibagian produksi.
(c). Copier
Tugasnya menerima film dari montage atau pra cetak 1 untuk dibuat menjadi pelat. Dan menerima file yang sudah dirubah menjadi tif untuk diproses dalm mesin CTP(computer to plate) untuk dibuat menjadi pelat.
3). Cetak
Cetak dibagi 2 yaitu :
(a). Sheet fed
Sheet fed terdiri dari mesin-mesin Roland dan Komori yang mencetak dengan kertas lembaran plano. Setiap mesin dioperasikan oleh 3-4 orang.
(b). Web Offset
Web Offset menggunakan mesin-mesin rotasi (Albert A101, A200, Compacta 214). Kertas yang dipakai dalam mesin ini berbentuk gulungan. Setiap mesin dioperasikan oleh 4-5 orang. Untuk menjalankan mesin yang ada tidak kurang dari 75 tenaga operator dikerahkan.
4). Pembelian
Bagian ini menjalankan tugas sebagai pembelian macam-macam barang kebutuhan perusahaan, terutama yang menyangkut bahan-bahan baku cetak dari kertas, tinta, ilm dan bahan kimia. Disamping itu juga mengadakan pembelian alat-alat tulis, suku cadang, dan lain-lain.

5). Purna Cetak
Bagian ini terbagi dalam beberapa bagian. Antara lain Mesin Potong, Komplit, Lipat, dan Jahit. Di bagian jahit terdiri dari Jahit benang, Jahit kawat, dan Jahit Lem panas.
6). Delivery ( Ekspedisi)
Bagian ini bertugas mengemas dan mengirimkan hasil cetakan ke customer.

BAB III PEMBAHASAN

Iklan adalah salah satu bentuk komunikasi yang dilaksanakan oleh perusahaan atau lembaga kepada masyarakat pembaca. Sebagai bagian dari promosi yang merupakan bauran juga dari pemasaran (marketingmix), maka sebuah iklan adalah juga pesan yang mampu menjual. Definisi iklan dalam kaitannya sebagai pesan yang menjual adalah, iklan merupakan sebuah bentuk promosi yang bersifat impersonal dan ia meliputi aktivitas mentransmisi pesan-pesan standar kepada sejumlah besar penerima pesan yang dijadikan sasaran.1 Di dalam pesannya itu, iklan diarahkan untuk membujuk orang supaya tertarik, kemudian melakukan tindakan membeli. Bedanya dengan pengumuman adalah dalam hal ketertarikannya untuk membeli karena pesan-pesan iklan telah dikemas dengan cara saksama. Proses sebuah iklan diarahkan untuk menuntun khalayak kearah jenjang informasi yang mencipta sebuah situasi dari ‘un ware’ ke jenjang ‘loyalty’
Maka sebuah iklan pasti membutuhkan media sebagai perantaranya. Media ini berfungsi sebagai sarana untuk menyampaikan pesan iklan agar khalayak dapat mengetahui. Media massa yang lazim digunakan untuk beriklan adalah : televisi, radio, majalah, koran, tabloid, spanduk, poster, dan lain-lain. Karena adanya komunikasi antara produsen dan konsumen secara persuasif yang berisi promosi tentang barang dan jasa, gagasan serta cita-cita dalam bentuk komunikasi visual yang dapat dimengerti kedua belah pihak, dan bentuknya yang impersonal, atau meliputi banyak orang, maka suatu pesan promosi/iklan dapat pula disampaikan kepada prospek-prospek yang sengaja dipilih melalui media yang tepat, dengan cara yang berbedaantara media satu dengan lainnya.
3.1 Pengertian Iklan
Menurut Kotler dan Amstrong iklan adalah tiap-tiap bentuk penyajian dan
promosi bukan pribadi yang dibayar, mengenai gagasan, barang atau jasa oleh
sponsor yang teridentifikasi. (Jefkins, 1994:15)
Strategi pemasaran banyak berkaitan dengan komunikasi. Periklanan merupakan salah satu bentuk komunikasi yang dapat memenuhi fungsi komunikasi pemasaran. Periklanan harus mampu membujuk khalayak ramai agar berperilaku sedemikian rupa sesuai dengan strategi perusahaan untuk mencetak penjualan dan keuntungan. Secara singkat dapat dikatakan bahwa iklan merupakan sarana komunikasi yang harus dapat mempengaruhi pemilihan dan keputusan pembeli. (Jefkins, 1994:15)

3.1.1 Tujuan Iklan
Iklan bertujuan untuk mengenalkan produk, menarik perhatian konsumen tentang keberadaan produk dan agar konsumen mau membelinya. Menurut Kotler (1997:114-115), Tujuan pembuatan iklan adalah sebagai berikut :

1. Informative advertising
Iklan dibuat untuk memperkanalkan produk baru, menginformasikan cara pemakaiannya, menciptakan citra baik dari merek sehingga masyarakat tahu keberadaannya. Informasi yang cukup dan mengena dapat menimbulkan pembentukan sikap dan menjadi salah satu faktor yang mendorong seseorang untuk memilih produk.

2. Persuasive advertising
Setelah konsumen mengetahui keberadaan produk tersebut, iklan dibuat sedemikian rupa agar menarik perhatian masyarakat untuk membeli, dengan harapan dapat memberi kesan yang baik terhadap produk sehingga berpengaruh terhadap perlaku pembalian konsumen.

3. Comparison advertising
Iklan yang membandingkan antara merek produk milik perusahaan dengan merek lain. iklan semacam ini secara tidak langsung akan menimbulkan superioritas merek terhadap merek lain.

4. Reminder advertising
Iklan ini biasanya digunakan oleh produk yang sudah mantap dikenal oleh masyarakat. Iklan ini betujuan untuk mengingatkan agar konsumen tidak melupakan keberadaanya.

5. Reinforcement advertising
Iklan ini mempunyai tujuan agar konsumen merasa yakin sudah memilih produk dengan tepat dan mendorongnya menjadi konsumen setia

Untuk mencapai kelima tujuan diatas iklan disusun menurut suatu struktur tertentu. Struktur iklan mempunyai beberapa unsur pokok dengan fungsi masingmasing, yaitu:
1. Illustration. Biasanya berupa gambar model atau pemandangan
2. Headline. Berupa kata-kata yang mencoba menyampaikan inti pesan terpenting kepada masyarakat
3. Body copy. Dalam body copy ini biasanya terdapat informasi tentang ciriciri
dan kegunaan produk yang diiklankan.
4. Signature line. Menerangkan nama/merek paten produk yang diiklankan.
5. Slogan. Mengetengahkan khasiat/kegunaan yang unik dan khas dari
produk yang diiklankan.

3.1.2 Elemen Iklan
Menurut Bovee dan Arens (1989), iklan terdiri dari bebarapa elemen yaitu:
1. Voice. Kata-kata dan suara yang terdengar dalam iklan
2. Music. Nada-nada yang tersusun sebagai penguat atau hiasan, atau jingle
iklan
3. Word. Kata-kata yang terbaca dalam iklan
4. Picture. Gambar produk yang diiklankan
5. Colour. Komposisi keserasian warna
6. Movement. Gerakan dalam iklan yang mempengaruhi emosi seseorang
untuk larut didalamnya, movement ini meliputi adegan dan fragmen

3.1.3 Teknik Visualisasi Iklan
Menurut Bovee dan Arens (1989) ada bebarapa teknik beriklan yang disukai
pemasar dan biro iklan, diantaranya adalah:
1. Testimonial
Pengakuan orang-orang yang telah berhasil menggunakan produk tertentu,
teknik ini dapat dilkukan oleh tokoh terkenal maupun orang biasa. Namun
pemirsa cenderung menyukai iklan yang dibintang selebriti terkenal.
2. Serial (iklan berseri)
Iklan yang mempunyai hubungan atau lanjutan cerita sebelumnya.
3. Spokesperson
Teknik ini mengetengahkan seseorang, biasanya tokoh/artis terkenal, yang
mengatakan bahwa produknya lebih unggul.
4. Demonstration
Teknik ini paling banyak digunakan untuk mempromosikan produk
Karena televisi adalah media yang memungkinkan untuk adegan peragaan
agar konsumen mengetahui bagaiman produk bekerja.
5. Humor
Teknik populer yang yang disukai karena membuat iklan menjadi semakin
menarik. Namun dikhawatirkan konsumen akan lebih mengingat aspek
humornya daripada produknya.
6. Comparison
Membandingkan dengan produk lain dan menjawab pertanyaan konsumen.
Biasanya teknik perbandingan ini digunakan untuk melawan pemimpin
kategori produk.
7. Combination
Iklan ini menggabungkan teknik-teknik yang dijelaskan sebelumnya.
3.1.4 Citra Iklan
Tugas utama iklan adalah membantu menjual barang/jasa, bukan menghibur. Meski demikian produsen dan biro iklan sadar menghibur sambil menjual produk di televisi akan lebih menarik. Dorongan kapitalisme untuk menjadikan iklan sebagai medium pencitraan terhadap produk, mempengaruhi jalan pikiran para pembuat iklan saat mulai pekerjaanya. Menurut Burhan Bungin, produser dan pembuat iklan mempercayai bahwa iklan-iklan dengan pencitraan yang kuat akan lebih besar kekuatannya untuk mempengaruhi pemirsa (2001:136)
Karya iklan televisi dianggap sempurna kalau iklan mereka sampai pada pencitraan produk. Pencitraan tersebut merupakan bagian terpenting dalam konstruksi iklan televisi, hal tersbut lalu disesuaikan dengan kedekatan jenis objek iklan yang diiklankan Ketika iklan televisi melakukan pencitraan terhadap suatu produktertentu,nilai ekonomis sebuah iklan menjadi pertimbangan utama. Umumnya jarang satu objek iklan tampil dengan citra tunggal.
Kategori pencitraan dalam iklan adalah sebagai berikut:
1. Citra Maskulin
Menggambarkan kejantanan, keperkasaan, kekuatan, keberanian, keuletan, dan keteguhan hati pria. Citra ini mempertegas stereotype lakilaki dalam realitas media. Contoh iklan obat kuat pria.
2. Citra Kemewahan dan Eksklusif
Menggambarkan kemewahan dan eksklusif adalah dambaan hidup seseorang, banyak orang bekerja untuk mendapatkan hal itu. Contoh iklan mobil.
3. Citra Kelas Sosial
Individu juga mendambakan kelas sosial yang lebih baik, dihormati banyak orang dan menjadi acuan. Digambarkan dengan kehidupan yang modern, bergengsi serta identik dengan hura-hura. Conoth iklan McDonalds.
4. Citra Kenikmatan
Kenikmatan adalah simbol sosial yang tinggi citra tersebut mengambarkan kehidupan sehari-hari, setiap orang mendambakan sesuatu tanpa memandang kelas sosial.
Contoh iklan rokok.
5. Citra Manfaat
Pada umumnya konsumen mempertimbangkan faktor manfaat sebagai hal utama dalam memutuskan perlaku pembelian. Untuk memperkuat keputusan pembelian maka perlu dimasukkan citra manfaat dalam iklan. Citra manfaat ini penting untuk menciptakan kebutuhan orang terhadap objek iklan, padahal sebelumnya ia tidak membutuhkan. Merasa membutuhkan merupakan awal dari tindakan seseorang untuk membuat keputusan membeli.

3.2. Pengertian Perilaku Konsumen.
Banyak perusahaan mencoba untuk mengerti perilaku konsumen, agar mereka dapat memberikan konsumen kepuasan yang lebih besar. Perilaku konsumen menurut Swastha dan Handoko (1987:9) adalah :
“Kegiatan-kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam mendapatkan dan mem-pergunakan barang dan jasa termasuk di dalamnya proses pengambilan keputusan pada persiapan dan penentuan tersebut.”
Dari pengertian perilaku konsumen di atas ada dua elemen penting yaitu, elemen proses pengambilan keputusan dan elemen kegiatan secara fisik. Kedua elemen tersebut melibatkan individu dalam menilai, mendapatkan serta menggunakan barang dan jasa. Konsumen membeli barang dan jasa adalah untuk mendapatkan manfaat dari barang dan jasa tersebut. Jadi perilaku konsumen tidak hanya mempelajari apa yang dibeli atau dikonsumsi oleh konsumen saja, tetapi juga dimana, bagaimana kebiasaan dan dalam kondisi macam apa produk dan jasa yang dibeli .
3.2.1. Studi Mengenai Perilaku Konsumen.
Studi megenai perilaku konsumen ini telah dilakukan oleh Lilien( 1992:21-22) Hasil dari penelitian itu meliputi :
1.Behavioral Learning (penelitian tentang perilaku) Teori ini percaya bahwa pengalaman konsumen dimasa lalu adalah merupakan alat penentu utama dalam melakukan prediksi terhadap pola perilakunya pada masa yang akan datang.
2.Personality Research (penelitian tentang kepribadian) Faktor-faktor yang ada dalam diri seorang, seperti motivasi maupun faktor eksternal (seperti lingkungan, kepercayaan yang dianut dalam suatu masyarakat) dipercaya turut membentuk kepribadian seseorang dan faktor-faktor inilah yang dipelajari untuk menjelaskan perilaku seseorang
3. Information Processing (penelitian tentang proses informasi) Studi ini mempelajari struktur berpikir seseorang yang mempengaruhi proses pengambilan keputusannya dan juga melihat bagaimana kepercayaannya semula akan nilai-nilai tertentu dapat diubah seiring dengan adanya proses belajar yang dilaluinya.
4.Attitude Model penelitian tentang sikap) Model yang terakhir ini sering digunakan saat ini dalam melakukan penelitian mengenai perilaku konsumen. Studi ini mempelajari hal-hal yang menjadi atribut sebuah produk, dimana kmsumen akhirnya berani mengambil sikap dan menerima konsekuensinya jika ia memilih produk tersebut.
3.2.2. Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen.
Ada dua faktor dasar yang mempengaruhi prilaku konsumen yaitu faktor eksternal dan faktor internal.
1. Faktor eksternal meliputi :
a. Keluarga
Keluarga terdiri dari keluarga inti ditambah dengan orang-orang yang mempunyai ikatan saudara dengan keluarga tersebut, seperti kakek, nenek, paman, bibi, dan menantu
b. Kelas Sosial
Pengertian kelas sosial menurut Kotler (1993:225) adalah : “Bagian yang relatif homogen dan bertahan lama dalam suatu masyarakat yang tersusun secara hirarki dan yang keanggotaannya mempunyai nilai, minat dan prilaku yang sama” Lapisan sosial dalam masyarakat dapat terjadi dengan sendirinya dalam proses pertumbuhan masyarakat itu, tetapi ada pula yang dengan sengaja disusun untuk mengejar suatu tujuan bersama. Alasan yang digunakan bagi tiap-tiap masyarakat berbeda-beda, ada yang berdasarkan pada keturunan, kepandaian, kekayaan dan lain-lain.
c. Kebudayaan
Kebudayaan menurut Kotler ( 1990: 179) adalah : “Faktor penentu keinginan dan perilaku seseorang yang paling mendasar.” Mempelajari perilaku konsumen sama artinya dengan mempelajari perilaku manusia, sehingga perilaku konsumen dapat juga ditentukan
oleh kebudayaan, yang tercermin pada cara hidup, kebiasaan dan tradisi dalam memilih bermacam-macam produk di pasar.
d. Kelompok Referensi
Kelompok referensi menurut Kotler dan Armstrong (1997:161)
adalah : “Kelompok -kelompok yang memiliki pengaruh langsung atau pengaruh tidak langsung pada sikap dan prilaku seseorang.” Kelompok referensi mempengaruhi perilaku seseorang dalam pembelian dan sering dijadikan pedoman oleh konsumen dalam bertingkah laku Anggota kelompok referensi sering menjadi penyebar pengaruh dalam hal selera. Oleh karena itu konsumen selalu mengawasi kelompok tersebut baik prilaku fisik maupun mentalnya. Yang termasuk kelompok referensi ini antara lain; serikat buruh, team olahraga, perkumpulan agama, kesenian dan lain sebagainya.
2. Faktor internal meliputi :
a. Motivasi
Motivasi menurut Schiffman dan Kanuk (1 991 : 184) adalah : “The driving force within individual that impuls then to action ‘‘ Yang artinya : kekuatan penggerak yang menyebabkan atau memaksa seseorang untuk bertindak atau melakukan kegiatan. Kekuatan penggerak tersebut diakibatkan oleh rasa ketegangan yang merupakan hasil dari akibat tidak terpenuhinya kebutuhan. Setiap manusia secara pribadi baik secara sadar maupun tidak sadar akan berusaha untuk mengurangi rasa ketegangan melalui tingkah laku mereka dalam memenuhi kebutuhannya dan sekaligus untuk mengurangi rasa ketegangan mereka. Seseorang akan mencoba memuaskan kebutuhan yang pertama seperti makan, minum dan tempat tinggal Apabila kebutuhan yang pertama sudah terpenuhi, barulah ia akan mencoba untuk memenuhi kebutuhan yang lain .
Hirarki- kebutuhan menurut Abraham Maslow yang dikutip oleh Kotler (1993:43-56), adalah sebagai berikut :
1. Kebutuhan fisiologis, misalnya; makan, minum, tempat tinggal dan sebagainya.
2. Kebutuhan akan keselamatan, misahya; perlindungan dari bahaya, ancaman, perasaan aman dan lain sebagainya
3. Kebutuhan sosial, misalnya; perasaan menjadi anggota lingkungan, cinta kekeluargaan, kesenangan, pengakuan orang lain atau kelompok.
4. Kebutuhan akan penghargaan, misalnya; harga diri, status dan reputasi.
5. Kebutuhan pernyataan din, misalnya; pengembangan dan perwujud diri, penyelesaian pekerjaan dan kreatifitas.
b. Persepsi
Persepsi menurut Kotler (1993:240) adalah : "Proses dimana seseorang memilih, mengorganisasi dan mengartikan masukan informasi untuk menciptakan suatu gambaran yang berarti dari dunia ini".
Dari definisi pada halaman sebelumnya dapat dikatakan bahwa ada 2 faktor utama dalam persepsi yaitu:
1. Stimulus faktor Yaitu faktor yang merupakan sifat fisik suatu obyek seperti ukuran, warna dan ketajaman.
2. Individual faktor. Yaitu faktor yang merupakan sifat-sifat individual yang tidak hanya meliputi proses, tetapi juga pengalaman diwaktu yang lampau pada hal yang sama. Dalam keadaan yang sama, persepsi seseorang terhadap produk dapat berbeda dengan persepsi orang lain.
c. Sikap
Sikap menurut Kotler dan Armstrong (1997:173) adalah : "Evaluasi, peranan dan kecenderungan seseorang yang konsisten menyukai atau suatu objek atau gagasan". Sikap konsumen berdasarkan pada pandangan terhadap proses belajar baik dari pengalaman ataupun orang lain. Sikap setiap orang berbeda-beda menurut bagaimana cara seseorang memandang atau menilai sesuatu dan diharapkan bahwa sikap seseorang dapat
menentukan prilaku dari orang tersebut dan dari sikap seseorang juga diharapkan dapat mengetahui cara berpikir seseorang yang dipengaruhi tingkat pmdidikannya.
Sikap menurut Winardi (I 991 : 135) adalah : “Suatu keadaan mudah terpengaruh yang dipelajari untuk bereaksi dengan cara yang positif atau positif secara konsisten sehubungan dengan obyek tertentu”. Secara umum sikap dibentuk oleh informasi yang diperoleh seseorang melalui pengalaman masa lalu dan hubungan dengan kelompok acuan mereka (keluarga dan kelas sosial).
d. Gaya Hidup
Gaya hidup menurut Kotler dan Armstrong (1997:163) adalah : “Pola kehidupan seseorang sebagaimana tercermin dalam aktivitas, minat dan opininya”. Orang-orang yang berasal dari sub budaya, kelas sosial yang sama bisa saja memiliki gaya hidup yang berbeda. Gaya hidup melukiskan keseluruhan pribadi yang berinteraksi dengan lingkungannya, serta keseluruhan pola perilaku seseorang dalam kehidupan sehari-hari.
e. Kepribadian
Kepribadian menurut Swastha dan Handoko (1997:170) adalah : “Karakteristik psikologis yang berbeda dari setiap orang yang memandang respomya terhadap lingkungan yang relatif konsisten “. Kepribadian seseorang dapat dikatakan sama seperti percaya diri, menghargai sesama, bersifat sosial, berjiwa romantis dan sebagainya
f. Belajar
Belajar menggmbarkan perubahan dalam perilaku seseorang individu yang bersumber dari pengalaman. Seringkali perilaku manusia diperoleh dari mempelajari sesuatu. Menurut Swastha dan Handoko (1 987:84) definisi belajar adalah : “Belajar adalah perubahan-perubahan perilaku yang terjadi sebagai basil akibat adanya pengalaman perubahan-perubahan perilaku tersebut, bersifat tetap atau permanen dan bersifat iebih fleksibel.

3.2.3. Proses Keputusan Pembelian.
Keputusan seorang pembeli juga dipengaruhi oleh ciri-ciri kepribadimya termasuk: usia, pekerjaan, keadaan ekonomi. Perilaku konsumen akan menentukan proses pengambilan keputusan dalam melakukan pembelian. Menurut Kotler (1997:173-178) ada beberapa tahap dalam mengambil suatu keputusan untuk melakukan pembelian, antara lain :

1. Pengenalan masalah
Pengenalan masalah merupakan faktor terpenting dalam melakukan proses pembelian, dimana pembeli akan mengenali suatu masalah atau kebutuhan. Pembeli akan menyadari adanya perbedaan antara keadaan yang sesungguhnya dan keadaan yang diinginkan. Kebutuhan tersebut dapat digerakkan oleh rangsangan dalam diri pembeli atau dari luar dan semua rangsangan itu dapat menyebabkan seorang pembeli mengenal suatu masalah atau kebutuhan.

2. Pencarian informasi
Seorang selalu mempunyai minat atau dorongan untuk mencari informasi. Apabila dorongan tersebut kuat dan obyek yang dapat memuaskan kebutuhan itu tersedia maka konsumen akan bersedia untuk membelinya. Tetapi jika dorongan tersebut tidak kuat maka konsumen tentu akan mencari informasi lebih lanjut yang mendasari kebutuhannya. Dalam pencarian informasi yang lebih lanjut dapat dibedakan menjadi dua tingkatan antara Iain:
a. Konsumen akan lebih banyak m e n d perhatian pada produk yang akan dibelinya. Di sini konsumen berusaha untuk lebih mengenal produk tersebut dengan baik, agar konsumen dapat membuat keputusan untuk membeli produk tersebut.
b. Konsumen mengadakan pencarian yang aktif, dimana ia akan mencari informasi yang lebih banyak lagi. Ini dapat dilakukan dengan mencari bahan bacaan, menelpon teman dan langsung terlibat dalam kegiatan pencarian informasi akan produk tersebut.
Sumber informasi konsumen antara lain:
1. Sumber pribadi : keluarga, teman, tetangga dan kenalan.
2. Sumber komersial : periklanan dan pameran.
3. Sumber publik : media massa.
4. Sumber eksperensial : pengujian dan penggunaan atas produk.
Sumber-sumber inilah yang menjadi pertimbangan para konsumen yang relatif berbeda-beda sesuai dengan jenis suatu produk dan ciri-ciri pembeli.

3. Evaluasi Altematif
Konsumen akan mempunyai pilihan yang tepat dan membuat pilihan alternatif secara teliti terhadap produk yang akan dibelinya. Terdapat konsep- konsep dasar tertentu yang dapat membantu penilaian konsumen, yaitu:
l Sifat-sifat produk terdapat anggapan bahwa setiap konsumen rnemandang suatu produk sebagai himpunan dari siht-sifat atau ciri- ciri tertentu.
l Konsunen munglun mengkaitkan bobot pentingnya ciri-ciri yang berbeda itu dengan ciri-cirinya yang menonjol yaitu ciri-ciri yang masuk ke dalam benak konsumen untuk mempertimbangkan ciri-ciri suatu produk.
l Masing-masing konsumen mempunyai kepercayaan sendiri-sendiri terhadap suatu mer&. Kepercayaan konsumen mungkm berbeda-beda terbadap ciri-ciri produk yang sebenarnya sesuai dengan pengalamannya dan dampak dari persepsi.

3.2.4. Keputusan Pembeli
Setelah konsumen mempunyai evaluasi dtematif maka konsumen membuat keputusan untuk membeli. Penilaian keputusan menyebabkan konsumen membentuk pilihan merek di antara beberapa merek yang tersedia. Konsumen mungkin juga membentuk suatu maksud membeli dan cenderung membeli merek yang disukainya. Dalam mengambil keputusan untuk membeli konsumen mempunyai lima macam keputusan membeli :
a. Keputusan tentang merek
b. Keputusan membeli dari siapa
c. Keputusan tentang jumlah produk yang akan dibeli.
d. Keputusan tentang waktu membeli
e. Keputusan dalam cara pembayaran


3.2.5. Kepuasan Pelanggan.
Kepuasan pelanggan menurut Swastha (1984:86) adalah : “Setelah konsumen membeli suatu produk maka konsumen akan mengalami derajat tingkat kepuasan” . Derajat kepuasan tersebut tercipta berdasarkan informasi yang diperoleh dari penjual, teman dan sumber lainnya. Jika konsumen mempunyai kepuasan untuk selanjutnya dia akan mempunyai keinginan untuk membeli produk tersebut pada mesa yang akan datang. Konsumen akan mempunyai konsumen yang kuat terhadap merek yang dapat memuaskannya sehingga konsumen tersebut akan menjadi setia pada merek itu. Konsumen yang merasa puas juga akan memberikan informasi yang serba baik tentang produk dan merek tersebut pada orang lain.

3.3 Pembuatan Iklan di PT Dian Rakyat
PT. Dian Rakyat adalah sebuah perusahaan percetakan, dan penerbitan. Dan merupakan sebuah industri yang bergerak dibidang media, yaitu Media Cetak. Definisi media cetak, adalah merupakan suatu media yang statis dan mengutamakan pesan-pesan visual, media ini terdiri dari lembaran dengan sejumlah kata, gambar, atau foto, dalam tata warna dan halaman putih.2 Fungsi utamanya memberi informasi dan menghibur. Media cetak merupakan suatu dokumen atas segala hal yang ditangkap oleh sang jurnalis dan diubah ke dalam bentuk katakata, gambar, foto, dan sebagainya. Dalam pengertian ini, media cetak yang digunakan sebagai medium periklanan di PT Dian Rakyat, dibatasi pada surat kabar dan majalah. Sehingga kita dapat mengatakan bahwa iklan pada media cetak di PT Dian Rakyat merupakan suatu bentuk promosi yang diungkapkan melalui gambar, bentuk, warna, dan aksara dan melibatkan teknik proses percetakan secara tenggang dan saling menunjang. Ciri khas karakter PT Dian Rakyat sebagai media cetak adalah melibatkan suatu proses percetakan di dalam penggandaannya. Di PT Dian Rakyat, kita kenal bermacam-macam jenis media cetak, namun secara garis besar sesungguhnya hanya terdiri dari dua jenis saja, yaitu:
1. Surat Kabar / Koran
Surat kabar/koran di Indonesia terbit dalam berbagai bentuk yang jenisnya tergantung kepada antara lain; frekwensi terbit, bentuk (tabloid atau bukan), kelas ekonomi pembaca (misalnya kita membandingkan antara harian Kompas dengan Pos Kota), peredarannya (skala nasional atau hanya daerah), serta penekanan isinya (ekonomi, kriminal, agama atau umum,dan sebagainya).
Karena begitu beragamnya surat kabar, ditinjau dari segi-segi diatas, maka di pasar beredar banyak ragam surat kabar dengan karakteristik berbeda, terlebih ketika pemerintah melonggarkan kebijakan mengenai penerbitan surat ijin usaha penerbitan dan pers, semakin memarakkan dunia penerbitan di Indonesia. Konsekuensinya PT Dian Rakyat dalam mendesign dan memasang iklan adalah harus dapat menentukan karakter segmen khalayak dengan lebih terarah, dengan memanfaatkan jenis karakteristik surat kabarnya. surat kabar seringkali menjadi media utama dalam kampanye periklanan suatu produk.
Hal ini menyangkut pertimbangan:
1. Jangkauan distribusi surat kabar tidak dibatasi.
2. Jangkauan media lain, seperti radio, televisi dibatasi.
3. Harga satuan surat kabar murah dan dapat dibeli secara eceran.
Di PT Dian Rakyat itu sendiri terdapat 2 surat kabar harian yang setiap saat memuat iklan-iklan yang dibuatnya. Yaitu : Koran Jakarta dan Tabloid PC Mild.


2. Majalah
Karakter majalah adalah memiliki kedalaman isi yang jauh berbeda dengan surat kabar dan lebih terperinci, lebih mendetail karena tidak hanya menyajikan berita- berita saja seperti surat kabar, namun juga menyajikan cerita atas berbagai kejadian dengan tekanan pada unsur menghibur dan mendidik.Majalah mempunyai usia beredar yang lebih panjang dari surat kabar. Karena umumnya terbit mingguan, bulanan, dua kali sebulan bahkan ada yang tiga bulan sekali terbitnya. Majalah di PT DIAN RAKYAT, dibedakan pula menurut pembaca pada umumnya atau kelompok pembaca yang menjadi target pasarnya, yakni:
l Majalah konsumen, adalah majalah yang diarahkan pada para konsumen yang akan langsung membeli barang-barang konsumsinya. Misal : PC Media, HP, AudioPro, dll.
l Majalah bisnis, terdiri dari 3 bentuk yaitu; trade papers, yang dibaca oleh para pedagang atau penyalur, majalah industri yang dibaca oleh kalangan industrial, dan majalah profesi yang dibaca oleh kalangan profesional tertentu, seperti dokter, pengacara, desainer, ekonom, psikolog...dll. Contoh majalahnya: Healt to Day, Home Colletion, Indonesia Tattler.
l Majalah Pertanian, yang ditujukan kepada para petani atau peminat di bidang agrobisnis pertanian dan perkebunan. Misalnya : Trubus.

Kalau kita lihat iklan yang dibuat di PT Dian Rakyat secara garis besarnya dibuat sebagai bentuk promosi dan penawaran yang ditayangkan pada media surat kabar dan majalah. Walaupun brosur dan buklet termasuk juga sebagai media cetak, namun dua hal terakhir ini secara pengertian umum tidak termasuk dalam kategori iklan yang berada di media cetak, khususnya PT Dian Rakyat.
Karena sifat surat kabar/koran yang heterogen, maka PT Dian Rakyat dalam memasang iklan koranpun demikian pula, artinya tidak terjadi pembedaan jenis iklan secara khusus, misalnya hanya untuk wanita atau remaja saja. Walaupun pada akhirnya khalayak akan perpilah-pilah menurut gender, usia dan lain-lain sesuai kepentingan dan kebutuhan terhadap promosi produk itu. Iklan surat kabar atau iklan koran diklasifikasikan atas iklan baris/kecik, display dan suplemen.
PT Dian Rakyat juga membuat iklan baris. Iklan Baris adalah iklan yang pertama kali dikenal masyarakat. Umumnya hanya terdiri dari pesan-pesan komersial yang berhubungan dengan kebutuhan pengiklan. Iklan baris pada masyarakat kita biasa disebut dengan iklan kecik, dimana biaya iklan ini dihitung dari jumlah kata per kata yang dijejerkan/dibariskan dalam format satu koloman menurun. Iklan ini biasanya mempunyai judul, dan berkelompok menurut judulnya. Misalnya, lowongan, keluarga, mobil, kost, rumah, doa novena, dan lainnya. Iklan ini biasa terbit tanpa gambar, dan kalimatnya sering disingkat-singkat. Dengan pertimbangan efisiensi biaya yang harus dikeluarkan oleh pemasang.
Iklan baris mempunyai target audience tertentu, dan hanya prospek-prospek yang tertarik saja, yang akan mengamati. Kaum broker atau makelar biasanya rajin mengikuti iklan ini, karena kebutuhan dan peluang yang akan diperolehnya. Pada kondisi krismon seperti sekarang ini, dimana biaya promosi ditekan semaksimal mungkin, para pengiklan mengalami ‘degradasi’ dalam mengiklankan produknya, khususnya berkaitan dengan konsep ‘biaya minimum dengan informasi maksimum’. Kalau dulu mereka beriklan dengan iklan display, kini beralih ke iklan kecik, karena lebih murah biayanya.
Selain iklan baris, PT Dian rakyat juga membuat iklan dalam bentuk display. Bentuk iklannya lebih besar daripada iklan baris atau kecik, mempunyai format dan batas yang jelas. Ukurannyapun sangat beragam, mulai 10 milimeter kolom sampai 1 halaman penuh (9 x 540 milimeter kolom). Iklan display ini banyak yang berwarna, dan biayanya diukur dengan menghitung luas per milimeter kolomnya dengan dikalikan sejumlah ongkos tertentu sesuai tarip iklan per milimeter kolomnya. Tarip ini berbeda-beda pada setiap surat kabar. Biasanya perbedaan tarip antar surat kabar ditentukan oleh ‘rating’ surat kabar itu menurut oplag dan skala jangkauan beredar.
Dalam kondisi tertentu, PT Dian Rakyat mengenakan tarip khusus, Misalnya jikalau pemasang menghendaki halaman-halaman tertentu yang sengaja dipilihnya atau iklan dengan tata letak yang eksklusif yang ditentukan sendiri oleh pengiklan. Dengan memilih tempat pada halaman belakang atau depan saja.
Contoh lain, misalnya ‘iklan kuping’. Di mana letaknya di pojok atas sebelah kanan pada halaman pertama. Atau ‘iklan pulau’, iklan yang ada persis di tengah-tengah halaman, dan artikel koran itu seolah mengelilingi iklan. Kondisi-kondisi demikian tentu konsekuensinya adalah, biaya pemasangan iklan menjadi lebih tinggi daripada model konvensional yang sudah diatur dan ditetapkan oleh media massa yang bersangkutan.
Selain itu semua, di PT Dian Rakyat juga membuat iklan yang dibuat untuk suplemen, yang merupakan suatu bentuk lembaran yang berisi iklan Di PT Dian akyat, suplemen yang dibuat adalah lembaran yang seringkali diselipkan pada surat kabar, yang berisi penawaran-penawaran akan barang atau jasa. Materi suplemen ini biasanya sederhana, berisi pesan tunggal akan bentuk promosi, pembukaan usaha dagang, undangan pertunjukan, dan hal-hal yang bersifat lokal di mana event itu akan diadakan. Dicetak dengan satu warna (monochroom) atau warna spot 2 jenis, misalnya biru dengan merah, atau merah dengan hitam.

Merancang Design atau Lay out Iklan di PT. Dian Rakyat
Menurut Frank Jefkin, ada beberapa patokan dasar dalam merancang layout iklan. Salah satunya adalah dengan ‘aturan’ the law of scale, di mana perpaduan antara warna gelap dan terang akan menghasilkan sesuatu yang kontras. Hal ini dipakai untuk memberi tekanan pada bagian-bagian tertentu dalam layout iklan. Namun, kekontrasan yang dimunculkan berulang-ulang pada banyak bagian dari layout, atau bahkan bila pada hampir seluruh iklan, malah akan menghasilkan kesan yang jelek, dan akhirnya malah tidak dapat menekankan sesuatu.
Agar iklan yang dibuat di PT Dian Rakyat mampu menarik perhatian khalayak, ada beberapa faktor yang harus dipenuhi. Seperti ilustrasi yang menarik, termasuk model, gaya dan adegan yang akan ditampilkan dapat berupa produk itu sendiri, product in use, atau keuntungan memakai produk tersebut. Dapat pula karena pemilihan warna, penggunaan headline yang tepat sesuai pesan yang hendak disampaikan. Ada satu hal lagi sebagai alternatif di dalam membuat layout iklan agar mampu menarik perhatian khalayak, adalah dengan menggunakan white space atau ruang kosong. Yang dimaksud dengan white space menurut Arthur A Winter dan Stanley Goodman adalah: kekontrasan pada layout yang terarah dan menimbulkan kesan kosong, sangat berguna bagi aspek-aspek yang hendak ditonjolkan pada iklan. Ruang kosong yang tidak terisi teks, ilustrasi atau elemen-elemen pendukung iklan akan membuat pembaca iklan ‘seolah bernafas lega’ dan menambah ketertarikan terhadap segi-segi yang ditonjolkan disekitar ruang atau bagian yang kosong itu. Di sisi lain, ruang kosong akan mengangkat dominasi, dan efek kejutan sekaligus ketertarikan yang lebih pada iklan. Fungsi white space adalah sebagai pemberi tekanan pada iklan. Maka kekontrasannya akan terlihat berbeda jika dibanding iklan-iklan yang tidak menggunakan white space sama sekali. White space dapat dibangun dengan beberapa unsur kombinasi, yang melibatkan:
1. Ilustrasi
Ilustrasi yang dipakai dapat berupa fotografi, lukisan tangan (drawing) atau melalui bantuan komputer (manipulated images). Ukuran ilustrasi dalam suatu iklan harus memperhatikan luas total iklan dikurangi ruang untuk teks ataupun headline. Tidak ada standarisasi yang baku, dalam menentukan harmonis atau tidaknya, semua ini berpaling dari kepekaan rasa seni dan nilai estetika yang dilahirkan desainer. Ilustrasi dapat dibuat tunggal, ataupun sequence dengan penataan yang baik, untuk mencapai suatu white space yang mendukung, demikian pula dengan gambar model yang mengikuti ‘arah’ pembacaan iklan, dimana white space akan ‘terbentuk’ diantara ilustrasi dengan garis batas pinggir iklannya.
2. Headline
Sebagai judul teks iklan, biasanya jenis huruf yang dipakai berukuran lebih besar daripada teksnya. Walaupun tidak menutup kemungkinan beberapa iklan memakai huruf yang sama besar, baik teks ataupun judulnya. Headline, disamping ilustrasi berfungsi sebagai penarik pandang, dan sukses dan gagalnya sebuah iklan cetak dari sisi penarik perhatian ditentukan juga oleh headline.
Headline yang baik adalah merupakan inti dari pesan yang akan disampaikan, dengan me-nawarkan keuntungan, pikiran, kata-kata, guna mencapai sasaran dan yang penting hindari headline yang bersifat negatif, yang mencela atau bersikap ragu-ragu.
3. Teks / Bodycopy
Fungsinya sebagai penjelas makna iklan. Terkadang iklan malah tidak mampu menggapai munculnya white space dari segi ini. Apalagi jika teks yang ada berfungsi sebagai pemberi informasi tambahan sebagai pelengkap yang memperjelas TV comm-nya, sehingga ruang kosong yang ada malah ‘habis’ untuk teks iklan.

BAB IV
PENUTUP

4.1 Kesimpulan
l PT. Dian Rakyat adalah sebuah perusahaan percetakan, dan penerbitan. dan merupakan sebuah industri yang bergerak dibidang media, yaitu Media Cetak. Media cetak, adalah merupakan suatu media yang statis dan mengutamakan pesan-pesan visual, media ini terdiri dari lembaran dengan sejumlah kata, gambar, atau foto, dalam tata warna dan halaman putih. Fungsi utamanya memberi informasi dan menghibur. Media cetak merupakan suatu dokumen atas segala hal yang ditangkap oleh sang jurnalis dan diubah ke dalam bentuk katakata, gambar, foto, dan sebagainya.Dalam pengertian ini, media cetak yang digunakan sebagai medium periklanan di PT Dian Rakyat, dibatasi pada surat kabar dan majalah. Sehingga kita dapat mengatakan bahwa iklan pada media cetak di PT Dian Rakyat merupakan suatu bentuk promosi yang diungkapkan melalui gambar, bentuk, warna, dan aksara dan melibatkan teknik proses percetakan secara tenggang dan saling menunjang. Ciri khas karakter PT Dian Rakyat sebagai media cetak adalah melibatkan suatu proses percetakan di dalam penggandaannya. Di PT Dian Rakyat, kita kenal bermacam-macam jenis media cetak, namun secara garis besar sesungguhnya hanya terdiri dari dua jenis saja, yaitu: Surat Kabar & Majalah.
l Agar iklan yang dibuat di PT Dian Rakyat mampu menarik perhatian khalayak, ada beberapa faktor yang harus dipenuhi. Seperti ilustrasi yang menarik, termasuk model, gaya dan adegan yang akan ditampilkan dapat berupa produk itu sendiri, product in use, atau keuntungan memakai produk tersebut. Dapat pula karena pemilihan warna, penggunaan headline yang tepat sesuai pesan yang hendak disampaikan. Ada satu hal lagi sebagai alternatif di dalam membuat layout iklan agar mampu menarik perhatian khalayak, adalah dengan menggunakan white space atau ruang kosong.
l Dalam menentukan iklan tertentu, prilaku konsumen dapat dipengaruhi oleh faktor internal dan external.Yang meliputi:
- Faktor internal: Motivasi, Persepsi, Sikap, Gaya hidup, kepribadian dan belajar.
- Faktor ekternal : Keluarga, Kelas sosial, kebudayaan, dan kelompok referensi.
4.2 Saran
Dalam membuat iklan PT Dian Rakyat harus memperhatikan tujuan dan fingsi iklan itu dibuat yaitu:
1. Informative advertising
Iklan dibuat untuk memperkanalkan produk baru, menginformasikan cara pemakaiannya, menciptakan citra baik dari merek sehingga masyarakat tahu keberadaannya. Informasi yang cukup dan mengena dapat menimbulkan pembentukan sikap dan menjadi salah satu faktor yang mendorong seseorang untuk memilih produk.
2. Persuasive advertising
Setelah konsumen mengetahui keberadaan produk tersebut, iklan dibuat sedemikian rupa agar menarik perhatian masyarakat untuk membeli, dengan harapan dapat memberi kesan yang baik terhadap produk sehingga berpengaruh terhadap perlaku pembalian konsumen.
3. Comparison advertising
Iklan yang membandingkan antara merek produk milik perusahaan dengan merek lain. iklan semacam ini secara tidak langsung akan menimbulkan superioritas merek terhadap merek lain.
4. Reminder advertising
Iklan ini biasanya digunakan oleh produk yang sudah mantap dikenal oleh masyarakat. Iklan ini betujuan untuk mengingatkan agar konsumen tidak melupakan keberadaanya.
5. Reinforcement advertising
Iklan ini mempunyai tujuan agar konsumen merasa yakin sudah memilih produk dengan tepat dan mendorongnya menjadi konsumen setia
DAFTAR PUSTAKA

A. Winter , Arthur and Stanley Goodman,1978, Fashion Advertising And Promotions, New York: FairchildPublications.
F Jefkin ,Frank,1982, Introduction To Marketing, Advertising And Public Relations, London :Mac Millan Press.
Kasali, Rhenald., 1992, Management Periklanan: Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti.
Winardi,1988, Strategi Pemasaran.Bandung: CV Mandar Maju
Data PT Dian Rakyat (Sejarah Perusahaannya)